一年消費(fèi)好不好,春節(jié)消費(fèi)是“晴雨表”。
近日,線下零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)馬上贏發(fā)布了2024春節(jié)食飲零售觀察,通過對(duì)龍年春節(jié)乳品零售消費(fèi)的觀察,以及“龍年春節(jié)”與2023年“兔年春節(jié)”乳品零售消費(fèi)情況的對(duì)比,前瞻2024年正在發(fā)生的,以及將要上演的趨勢(shì)與變化。
圖片來源:攝圖網(wǎng)
數(shù)據(jù)顯示,在節(jié)慶乳品中,純牛奶市場(chǎng)份額有所提升;酸奶整體集中度很高,CR10(銷售占比的前10名)市場(chǎng)份額合計(jì)>90%;成人奶粉在每訂單平均購買花費(fèi)與每訂單平均購買件數(shù)上有所上漲。
純牛奶類目中包括常溫純牛奶、低溫純牛奶、羊奶等乳制品,不包含乳飲料。
2024年春節(jié)的CR10份額略有提升,整個(gè)類目的集中度>90%,集中度高;品牌份額上,兩年春節(jié)前8名品牌一致,認(rèn)養(yǎng)一頭牛在2024年春節(jié)期內(nèi)新出現(xiàn)在CR10中。
類目平均花費(fèi)情況,華中、華東超過全國平均水平,華南、東北低于平均水平;每訂單購買件數(shù)上,華南、華東、華中較為領(lǐng)先,西北、華北低于全國平均水平;期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額及件數(shù)上,華東較為領(lǐng)先,華南、東北低于全國平均水平。
全國及各區(qū)域類目銷售額同比均為負(fù),其中華南、華東相比降幅較高;每訂單的類目平均花費(fèi)上,華東下降較為明顯,其他地區(qū)波動(dòng)不大漲跌互現(xiàn);銷售件數(shù)上,華中地區(qū)有增長(zhǎng),華東下降較多,西北相對(duì)下降較少;每訂單平均購買件數(shù)上,華中有明顯增長(zhǎng),西北、華南微漲,華東、西南下跌較多。
酸奶類目中包括常溫酸奶、低溫酸奶,不包含乳酸菌等乳飲料。
酸奶整體類目的集中度很高,CR10市場(chǎng)份額合計(jì)>90%,但相較于2023年春節(jié),2024年CR10所在市場(chǎng)份額下降了1%;CR10集團(tuán)排行榜較為穩(wěn)定,兩年春節(jié)的TOP5沒有變化,但在2024年菊樂和花花牛代替了江蘇優(yōu)格、皇氏乳業(yè)兩家企業(yè)。
類目平均花費(fèi)情況,華東、華中領(lǐng)跑全國,西南、東北及華南則相對(duì)較低;每訂單購買件數(shù)上,華中、華東、東北則較為領(lǐng)先;期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額上,華東、西北較為領(lǐng)先;期內(nèi)有類目訂單的單店銷售件數(shù)上,華南地區(qū)較低,其余地區(qū)區(qū)別不大。
全國及各區(qū)域類目銷售額同比均為負(fù),其中華南、華東相比降幅較高;每訂單的類目平均花費(fèi)上,華南、華東下降較多,西北、華中與華北則相對(duì)變動(dòng)較?。讳N售件數(shù)上,華東、華北變動(dòng)較多;每訂單平均購買件數(shù)上,西北地區(qū)有輕微漲幅,華東、東北、西南下降較多。
成人奶粉類目包括中老年奶粉、全家奶粉、女士奶粉、特殊醫(yī)學(xué)配方奶粉等,不包含學(xué)生奶粉。
成人奶粉類目的集中度很高,CR10市場(chǎng)份額合計(jì)>90%,相較于2023年春節(jié),2024年CR10所在市場(chǎng)份額下降了1%;CR10集團(tuán)排行榜也非常穩(wěn)定,排名基本變化不大,TOP3中排序雖然沒有變化,但是伊利集團(tuán)有數(shù)個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng),第二名、第三名的蒙牛乳業(yè)、雀巢則各有兩個(gè)點(diǎn)左右的下降。
每訂單類目平均花費(fèi)上,華東地區(qū)領(lǐng)跑全國,東北、西北相對(duì)較低;每訂單購買件數(shù)上,西北地區(qū)略高,全國各地區(qū)差距不大;期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額上,華東地區(qū)顯著高于全國;期內(nèi)有類目訂單的單店銷售件數(shù)沒有銷售金額差距大,華東地區(qū)略微領(lǐng)先,東北、華南較靠后。
全國及各區(qū)域類目銷售額同比均為負(fù),其中華南、華東、東北地區(qū)相比降幅較高;每訂單的類目平均花費(fèi)同比均為正,花費(fèi)均有上漲;銷售件數(shù)上,華南、華東、東北地區(qū)相比降幅較高;每訂單平均購買件數(shù)上,全國差距及變動(dòng)均不大,華中、東北地區(qū)略有上升。
04注為了保證發(fā)布的時(shí)效性,以及聚焦在春節(jié)期間的節(jié)慶消費(fèi),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間選擇的是兩年的臘月二十至正月初十,均包含21個(gè)自然日。具體到陽歷日期如下:
2023年1月11日-1月31日,農(nóng)歷壬寅虎年臘月二十至癸卯兔年正月初十,共計(jì)21天,全文記作“2023年春節(jié)”;
2024年1月30日-2月19日,農(nóng)歷癸卯兔年臘月二十至甲辰龍年正月初十,共計(jì)21天,全文記作“2024年春節(jié)”。
來源:馬上贏情報(bào)站。