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光明莫斯利安品牌升級(jí),選擇劉昊然作為代言人

作者:牛奶運(yùn)輸車發(fā)布時(shí)間:2019-09-20所屬欄目:乳業(yè)百科返回列表

2019年5月29日,十歲的莫斯利安迎來品牌升級(jí),光明乳業(yè)官宣當(dāng)紅小生劉昊然成為莫斯利安的代言人,刷爆了社交媒體。此外,官宣當(dāng)天,莫斯利安官方微博還公開表白代言人劉昊然,立刻在網(wǎng)上引爆了一波熱潮,“劉昊然又被表白了”還登上了微博熱搜,賺足了眼球。
除了新的代言人,莫斯利安還推出了全新包裝、更多口味的酸奶產(chǎn)品。新代言人加新產(chǎn)品為莫斯利安注入了新的力量,而不斷地推陳出新也讓光明在產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域逐步取得了消費(fèi)者的信任。
為了紀(jì)念莫斯利安與劉昊然之間的奇妙邂逅,光明乳業(yè)特意為本次牽手特別發(fā)行了驚喜粉絲福利-莫斯利安劉昊然限量禮盒。限量禮盒以其粉嫩少女的可愛抽拉式外盒、劉昊然定制明信片,加上劉昊然定制明信片配上滿滿的18杯莫斯利安酸奶,足以讓消費(fèi)者驚喜又滿足,并在劉昊然的帶領(lǐng)下開啟一場美味的尋源之旅。
近年來,常溫酸奶競爭日益加劇,在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭時(shí)代,光明乳業(yè)力圖在發(fā)揮自身優(yōu)勢,讓更豐富的口味去贏得更多消費(fèi)者的信賴。2019年是光明的創(chuàng)新年,明星產(chǎn)品莫斯利安更是在原有的基礎(chǔ)上保持創(chuàng)新思維,致力于新功能和新口味的研發(fā),先后推出了低脂減糖的66kcal莫斯利安新品和白桃雙麥的全新口味,更創(chuàng)新推出莫斯利安酸奶冰淇淋,一經(jīng)上市便獲得了消費(fèi)者的喜愛。如今莫斯利安與當(dāng)紅小生劉昊然牽手,將為品牌注入更多新鮮活力。
作為國內(nèi)常溫酸奶的開創(chuàng)者,光明乳業(yè)的開創(chuàng)精神不可忽視。十一年前,光明乳業(yè)的科研人員來到了酸奶之鄉(xiāng)保加利亞著名的長壽村——莫斯利安。十年前,中國首款常溫酸奶品牌——莫斯利安驚喜上市,開辟出了一個(gè)全新的酸奶品類,用技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)酸奶不易儲(chǔ)存、不易運(yùn)輸?shù)碾y題。彼時(shí),三四線市場并非沒有消費(fèi)能力,而是需要全程低溫冷鏈運(yùn)輸?shù)膫鹘y(tǒng)乳制品很難運(yùn)過去,這導(dǎo)致三四線市場的人們?nèi)橹破废M(fèi)始終以常溫為主。莫斯利安抓住了這一消費(fèi)痛點(diǎn),研發(fā)的莫斯利安酸奶一經(jīng)上市,就受到消費(fèi)者的青睞,迅速成為網(wǎng)紅爆款,突破了傳統(tǒng)酸奶無法觸及三四線市場的困境,一度引領(lǐng)整個(gè)常溫酸奶行業(yè)的發(fā)展,也為光明的增長貢獻(xiàn)了每年幾十億元的巨大銷量。
莫斯利安作為常溫酸奶界的首創(chuàng)品牌,由莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵,又經(jīng)過了巴氏殺菌熱處理,口感細(xì)膩、奶味醇厚、綿密順滑,散發(fā)著淡淡的酸甜氣息,優(yōu)質(zhì)酸奶該有的樣子它都擁有。
如今,已經(jīng)上市十年的莫斯利安迎來了品牌升級(jí)之年,全新的包裝,更多的口味,持續(xù)為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。
據(jù)了解,此次莫斯利安全新產(chǎn)品之一是一款低脂減糖的酸奶,這款產(chǎn)品依然采用莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵,主打開啟每日輕體之旅的概念。相比其他類型的產(chǎn)品,減掉了 50% 的脂肪以及 25% 的蔗糖,每 100g 僅含有 66Kcal ,按照 200g / 盒的規(guī)格來看,這樣一盒“減肥”酸奶僅有132 卡路里,讓美味沒有負(fù)擔(dān)。
另一款新產(chǎn)品同樣由保加利亞莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵,不同的是加入了來自北緯 37° ,甜度、水分都恰到好處的白桃以及來自南美的藜麥和澳洲的燕麥,這款產(chǎn)品同時(shí)擁有酸奶的醇正口感與清甜有嚼勁的果肉雙麥組合,讓美味更有料。
此外,光明還有一款即將上市的新產(chǎn)品——莫斯利安沙拉酸奶,這款新產(chǎn)品將多種進(jìn)口水果和優(yōu)質(zhì)豐富的蔬菜搭配融入到醇正酸奶中,滋味輕盈,是一款可以喝的酸奶沙拉。
莫斯利安也在營銷上進(jìn)行了創(chuàng)新,請(qǐng)當(dāng)紅小生劉昊然擔(dān)任新的代言人就是大膽的舉措。此前,在光明乳業(yè)的發(fā)布會(huì)上,光明乳業(yè)董事長濮韶華就公開表示,未來光明乳業(yè)將繼續(xù)豐富新鮮品類,對(duì)常溫酸奶莫斯利安進(jìn)一步創(chuàng)新升級(jí),滿足不同的飲用場景和需求。
其實(shí)近幾年,莫斯利安不斷在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫,至今已經(jīng)推出了經(jīng)典原味系列、2 果 3 蔬系列、甄選果粒系列、花滋味系列、還有此次的白桃雙麥甄選果粒系列以及原味低脂肪減蔗糖系列,此外還聯(lián)手光明冷飲推出了莫斯利安酸奶冰淇淋,深受消費(fèi)者的喜愛。
創(chuàng)新已經(jīng)成為光明乳業(yè)的靈魂,從冰品到酸奶,從常溫到低溫,光明乳業(yè)的創(chuàng)新精神無處不在。僅今年就已經(jīng)持續(xù)推出了優(yōu)倍減脂肪 50% 鮮牛奶、優(yōu)倍濃醇鮮牛奶、“益菌多”系列風(fēng)味發(fā)酵乳新品、光明冰磚、光明莫斯利安酸奶冰淇淋、炭燒酸奶等等新產(chǎn)品。
近兩年,頻繁推新成為光明乳業(yè)的發(fā)展主旋律,不僅在產(chǎn)品品類上不斷推陳出新,在口味上也是花樣頻出,并且不斷獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,這背后是光明乳業(yè)深入研究消費(fèi)者口味變化及不斷挖掘新的消費(fèi)需求的結(jié)果。
作為常溫酸奶領(lǐng)域的先行者,莫斯利安開創(chuàng)性地創(chuàng)造了一個(gè)全新的產(chǎn)品品類,使得一直以來以低溫產(chǎn)品為主的光明乳業(yè)完善了產(chǎn)品類型,在光明乳業(yè)乃至中國乳制品行業(yè)來說都是頗具代表性的戰(zhàn)略成果。同時(shí)光明乳業(yè)深知,光在產(chǎn)品上創(chuàng)新還不行,還需要給品牌注入新的活力。
現(xiàn)在已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時(shí)代,好的品質(zhì)就是要想方設(shè)法的傳達(dá)給消費(fèi)者。劉昊然作為新一代當(dāng)紅小生,粉絲群體覆蓋非常廣,在吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)能夠迅速傳播品牌形象,提升產(chǎn)品的市場競爭力。
光明乳業(yè)作為立足于華東的百年乳企,陪伴了一代又一代消費(fèi)者健康成長。如今,光明莫斯利安為了讓孤獨(dú)癥的孩子開心快樂的成長,讓更多的人能夠關(guān)注患有孤獨(dú)癥的孩子,還特別邀請(qǐng)了知名孤獨(dú)癥畫家畢昌煜推出了光明莫斯利安孤獨(dú)癥公益款包裝,支持關(guān)愛孤獨(dú)癥孩子的公益事業(yè)。
在活動(dòng)期間,光明牛奶京東自營旗艦店每售出一件指定公益商品,就將有一元錢捐贈(zèng)給上海藝途公益基金會(huì)(WABC),用于支持孤獨(dú)癥人士,接受免費(fèi)、專業(yè)的藝術(shù)療愈課程。
近年來,國內(nèi)消費(fèi)者的需求早已完成了從喝上奶到喝好奶的跨越,創(chuàng)新消費(fèi)成為當(dāng)下不少消費(fèi)者的選擇。在產(chǎn)品品類及口味上不斷創(chuàng)新使得光明莫斯利安在激烈的市場競爭中逐步站穩(wěn)市場,新的代言人也會(huì)注入更多的品牌活力。
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